Obal je podstatnou součástí většiny produktů, které kupujeme. Zabezpečuje zboží při přepravě a skladování, chrání jej před znehodnocením a případným mechanickým poškozením. V případě spotřebního zboží atraktivní obal podněcuje potenciálního spotřebitele ke koupi produktu, což je klíčem k úspěchu.